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西瓜视频加码“大屏”投入 电视端成为中视频新战场?

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放大字体  缩小字体    必去网 www.bq.cm 发布日期:2021-09-16  浏览次数:311
核心提示:“中视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。”在2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜

“中视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。”在2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋说到。

西瓜视频公开宣布加码大屏投入,大有在电视端大干一场的架势。但这一战场竞争激烈,不仅有老对手哔哩哔哩,还要面对长视频平台的“围攻”,要突围并不容易。

不过,对于创作者来说,则是利好消息。多屏时代意味着创作者有了新的流量入口,也多了一个创收的新门路。

中视频的空间远不止手机

去年,任利锋首次提出“中视频”概念,意指时长在1分钟至30分钟的视频内容。此后,爱奇艺、优酷等各大视频平台也纷纷布局中视频赛道。今年大会上,任利锋表示,中视频的空间,比想象中还要大。

他分享了一张知名创作人李永乐老师的中视频在不同渠道的视频播放量对比图,过去一个月,李永乐老师的科普内容在电视端的观看量已经超过总播放量的50%。这意味着,现在李永乐最大的粉丝群体已经是电视机前的观众了。

而西瓜视频的数据也同样印证了电视端的中视频观看量在持续增长。数据显示,中视频电视端观看时长在总时长的占比已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。

不只是西瓜视频,YouTube也在发生类似的变化。从2019年第四季度到2020年第三季度,YouTube在TV端的播放占比已经从27%上升到了34%。

这让西瓜视频开始重新思考中视频的边界问题。“我的一个感觉是,中视频可能正在迎来一个多屏时代。”任利锋表示,并从渠道和内容两个维度对此进行解释。

从渠道来看,现阶段,平板电脑、智能电视等设备的使用量仍在稳步提升,渠道本身有很大的增量空间。国际数据公司(IDC)最新季度报告显示,2021年第一季度,中国平板电脑消费市场同比增长71.3%,出货量约532万台。与此同时,智能电视和IPTV的月活用户数量(家庭)在持续增加。预计至2022年,智能电视的月活用户(家庭)可达3.2亿。

从内容来看,《动物世界》、《今日说法》、《我爱我家》等经典电视节目,时长也在1-30分钟。这说明,用户有在电视上消费这一内容长度的习惯。

在任利锋看来,中视频的“中”,并非单纯物理意义上的长短,更不是夹缝,而是一种最常见的内容形态。如今,伴随着新的渠道增长,中视频正在迎来自己的多屏时代。

视频平台在电视端竞争激烈

西瓜视频在电视端的布局早在两年前就已经开始了。

公开资料显示,2019年6月,华数传媒与字节跳动合作推出了面向智能电视及机顶盒的互联网电视应用“鲜时光TV”,集成了华数传媒、西瓜视频、抖音、今日头条等高清内容,有游戏解说、搞笑集锦、美食做法、综艺影视、生活窍门等多个门类。

鲜时光TV也叫西瓜视频TV,去年春节,字节跳动6.3亿买下徐峥贺岁片《囧妈》等剧,并在鲜时光TV版上免费播出,为该应用拉了一波不小的关注度。此后,《你好,李焕英》等热门电影及纪录片的独家上线,也加深了鲜时光的存在感。

任利锋表示,“目前,我们已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务,帮助他们打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态,增加内容丰富度。”

电视端的内容市场确实不容小觑,但竞争也尤为激烈。西瓜视频的老对手哔哩哔哩在2018年就推出了电视端应用“云视听小电视”,该应用保留了哔哩哔哩特色的二次元风格,并提供番剧、国创、电视剧、电影、纪录片等分类内容。

而在更早之前,长视频平台已经纷纷抢占客厅市场。腾讯视频旗下有电视版应用极光TV,还有智能电视端视频应用TV版云视听极光。爱奇艺推出了智能电视应用银河奇异果,优酷的互联网电视应用则被称为CIBN酷喵。这些应用都集成了爱优腾上的精彩视频内容。

长视频在电视端深耕多年,西瓜视频要从激烈的竞争中突围,还需要有足够多优质的内容才行。换句话说,也就是要有足够多优质的内容创作者。

创作者多了一条创收新门路

多屏时代,意味着创作人们有了新的流量入口。

西瓜视频方面披露,据不完全统计,仅过去一个月,在智能电视产品鲜时光中,内容播放量超过1000万的创作人有1539位,超过100万的有8925位。

今年上半年,为了鼓励创作者产出更多优质内容,西瓜视频持续加强对优质创作者的扶持,联合抖音、今日头条发起”中视频伙伴计划”。截至目前,已有40万位创作人获得收入,月入过万者超5000人。“未来,中视频伙伴计划也将陆续覆盖多屏,电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。”西瓜视频方面表示。

据西瓜视频产品负责人张奇透露,鲜时光TV将加入中视频伙伴计划,内测预计10月份上线,首先邀请鲜时光TOP100的创作人尝鲜。

除了创作者分成,创作生态服务和建设仍是西瓜视频的重点。过去一年,西瓜视频针对账号建设、弹幕、评论以及互动贴纸等基础功能进行了优化。同时,西瓜视频还与剪映APP联动,支持剪映视频一键上传到西瓜。

多屏时代,用户也对视频画质提出更高要求,目前,西瓜视频已经支持 4K、HDR、120帧率视频的发布。

任利锋表示,“我们希望所有用户需要中视频的场景,都能被满足。而中视频所能提供信息价值的边界,就是西瓜服务的边界。”

 
 
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